Tele2: ”Vi vill skapa värde för communityt”
Tele2 har under flera år etablerat sig som en av de mest engagerade aktörerna inom gaming och e-sport i Sverige. Genom initiativ som Road to DreamHack, partnerskap med det svenska e-sportlaget Alliance och unika digitala projekt som en egen karta i Fortnite, har företaget skapat en stark närvaro i gamingvärlden. Men vad ligger bakom dessa satsningar? Vi pratade med Emma Dahlin, projektledare, och Freja Karlsson, digital media manager, för att förstå deras strategi och vision.
Att förtjäna sin plats i gamingvärlden
Tele2 har inte valt den enklaste vägen – snarare än att bara annonsera, har de gått all in för att bygga en äkta relation till gamingcommunityt. Emma Dahlin förklarar:
– ”Vi har sett att gamingmålgruppen har varit ganska svårnådd med vanlig marknadsföring. Det finns generellt en ganska utbredd reklamtrötthet, inte bara bland gamers utan i allmänhet. I och med att vi har ganska självklara produkter för gamingmålgruppen, inte minst bredbandet, så har vi försökt att hitta roligare, mer organiska och givande sätt att nå dem.”
Freja Karlsson håller med och beskriver företagets vision:
– ”Vi har sett det som att istället för att göra enkel annonsering så måste vi ta oss in på deras spelplan och förtjäna vår plats. Vi vill bli förknippade med det självklara valet hos gamers, inte bara för våra produkter utan också för våra initiativ. Vi vill möjliggöra mer gaming – både online och offline.”
Partnerskap med Alliance – från eliten till gräsrötterna
Ett av Tele2:s mest framstående initiativ är samarbetet med Alliance, en av Sveriges mest respekterade e-sportorganisationer. Samarbetet inkluderar både Alliance huvudlag, som tävlar på världsnivå, och ett gemensamt akademilag som riktar sig till unga, lovande talanger.
– ”Toppskiktet av gamingen är ganska liten ändå, de som verkligen elitsatsar. Därför har vi valt att ta fram ett akademilag tillsammans för att göra gamingen mer tillgänglig för fler. Det är en viktig del av vårt samarbete med Alliance, att hjälpa nästa generation att kunna ta sin gaming till nästa nivå,” säger Emma.
Samtidigt bidrar Tele2:s partnerskap med huvudlaget till att stärka svensk e-sports position internationellt, vilket går hand i hand med företagets långsiktiga mål att vara en del av e-sportens tillväxt.
Road to DreamHack och Fortnite-projektet
Tele2:s Road to DreamHack har blivit en höjdpunkt för gamingcommunityt. Turneringen ger vinnarlaget en chans att delta på DreamHack. Emma Dahlin berättar:
– ”Vi har skapat engagemang som ger tillbaka till communityt. Vi har vår återkommande Road to DreamHack där vi ger fler möjligheten att åka och besöka eventet. Vi försöker skapa turneringar och innehåll som bidrar och är givande till hela communityt.”
Ett av företagets mest spännande digitala projekt är lanseringen av Tele2 Cyber City, en träningskarta i Fortnite. Emma beskriver detta som en ny väg att nå gamers:
– ”Vi är först i Norden med att släppa en egen karta i Fortnite. Bara det känns som en milstolpe och ett jätteroligt projekt. Det är spännande att kunna skapa in-game-upplevelser som ger värde till spelarna.”
Freja tillägger att projektet också hjälper dem att utforska nya delar av gamingvärlden:
– ”Vi vill nå fler typer av spelare och bredda vårt engagemang. Att nå en CS-spelare jämfört med en Fortnite-spelare är ganska annorlunda, och vi lär oss mycket genom att testa nya saker.”
En långsiktig vision för gaming
För Tele2 handlar satsningen på gaming inte om kortsiktig marknadsföring utan om att bygga en långsiktig relation till communityt. Emma beskriver företagets syn på målgruppen:
– ”Det är en så bred målgrupp. Idag kan en gamer vara allt från mamman som spelar mobilspel till 7-åringen som spelar Fortnite eller Roblox hemma och umgås på det sättet. Vi vill finnas där och vara närvarande för att i förlängningen också bli det självklara valet för bredband och våra övriga produkter.”
Freja avslutar:
– ”Vi vill att våra aktiviteter ska kännas äkta och ge tillbaka till communityt. Genom våra samarbeten, turneringar och digitala satsningar hoppas vi kunna bidra till att gaming fortsätter att växa.”
Tele2 på DreamHack Stockholm 2024: Gaming och gemenskap i fokus
Under DreamHack Stockholm 2024, som ägde rum 22–24 november, fanns Tele2 på plats för att både leverera snabb och stabil uppkoppling till hela eventet och skapa en minnesvärd upplevelse för besökarna. Som trogen partner till gamingcommunityt såg Tele2 till att sätta extra guldkant på helgen med sin aktivitetsfyllda monter och ett seminarium om trygghet i spelvärlden.
Full fart i Tele2-montern
Tele2:s monter blev snabbt en favorit för besökarna. Här kunde man utmana kompisar i 1v1-matcher, delta i Fortnite-turneringar eller träffa välkända profiler som Alliance, Olle Mcdulle och Keebabb. Montern bjöd på något för alla – från intensiva spelsessioner till avslappnat häng och chansen att vinna grymma priser.
Fotograf: Christian Nilsson
Tryggare gaming för unga
Ett av höjdpunkterna var seminariet Safe Gaming, där Tele2 tillsammans med Prinsparets Stiftelse diskuterade hur föräldrar kan förstå och stötta sina barn i gamingvärlden. Det blev ett givande samtal om allt från nätmobbning till vikten av att hitta en sund balans mellan spel och vardagsliv.
Samarbetet med Svenska Cupen
Tele2 är också en stor sponsor till Svenska Cupen i Counter Strike. Svenska Cupen är en av de mest prestigefyllda e-sporttävlingarna i Sverige. Med en imponerande prispott på 500 000 kronor är den inte bara Sveriges största turnering sett till prispengar utan också en unik chans för svenska spelare att tävla på högsta nivå. Här kan spelare gå från sina hemmadatorer till en spännande finalspel inför livepublik – en riktig höjdpunkt för den svenska e-sportscenen.
Daniel Pereaux, vd på Fragbite, uttrycker sin uppskattning för Tele2:s roll:
– ”Efter en fin första säsong tillsammans är vi jätteglada över att Tele2 fortsätter som partner till Svenska Cupen även under 2024. Tele2 gör mycket fint för den svenska e-sportscenen, och vi kommer göra vårt yttersta för att sponsorskapet ska bli en höjdpunkt i deras gamingstrategi.”
Tele2:s marknadsdirektör Jonas Lundquist framhäver företagets engagemang:
– ”Vi är stolta över att fortsätta samarbeta med Svenska Cupen. Under 2024 ser vi fram emot att stärka vår roll inom gaming och e-sport ytterligare, och vi ser detta som en viktig del i att erbjuda våra kunder nya och spännande upplevelser.”
Tele2 har med sin tydliga strategi och sina innovativa projekt lyckats göra ett avtryck i gamingvärlden. Genom att lyssna på communityt och satsa långsiktigt har de inte bara vunnit respekt utan också blivit en självklar aktör inom svensk e-sport.